Einige Markenwaren begleiten uns, die wir im Konsum aufgewachsen sind, seit unserer Kindheit. Wieder und wieder sind sie uns in der Werbung akustisch und optisch präsentiert worden. Oft sind die Firmen mit den Gesichtern der Schauspielerinnen und Schauspieler bzw. mit den Fotomodellen fest verbunden. In Reklameclips, im Fernsehen und im Kino, haben diese Kunstmenschen zu uns gesprochen – so wurden sie lebendig. Auch den Produkten selbst – den Dingen ebenso wie den menschlichen und tierischen Stars aus der Film- und Popmusikindustrie – fühlen wir uns merkwürdig verbunden. Rufen sie positive Kindheitserinnerungen auf, rufen sie gar Heimatgefühle hervor? Lassen sie uns wehmütig werden? Gehören sie zu uns? Zur Familie?